ALIVE invierte en Reuse para ampliar el acceso a la tecnología en América Latina

Reuse anunció el cierre de una ronda Serie A de US$21 millones, liderada por At One Ventures, y con la participación de ALIVE Ventures, Coppel y Endeavor Catalyst, además de inversionistas actuales como IGNIA, Dalus Capital, y Cathay Innovation.

La ronda marca una nueva etapa para la compañía, que actualmente opera en México, Chile y Perú y prepara su entrada a Colombia, su cuarto país de operación. Reuse es una plataforma de economía circular que permite a retailers, fabricantes y operadores implementar programas de Trade-In y reventa de dispositivos electrónicos reacondicionados de punta a punta. Los recursos se destinarán a fortalecer su plataforma tecnológica y sus capacidades operativas, ampliar sus programas de Trade-In y canales de abastecimiento, desarrollar servicios financieros asociados al dispositivo —como seguros y financiamiento— y acelerar su expansión hacia nuevas categorías de electrónica de consumo.

Fundada en Chile por José Tomás Ulloa y Max Sateler, Reuse ha desarrollado un modelo que integra tecnología y capacidades operativas para gestionar todo el ciclo de los dispositivos usados, desde su adquisición, diagnóstico y pricing hasta su reacondicionamiento y reventa. A diferencia de un modelo tradicional de compra y venta de equipos usados, Reuse integra su tecnología directamente con retailers, fabricantes y operadores, permitiéndoles gestionar programas de Trade-In y reventa a escala a través de una misma plataforma.

Aunque los smartphones siguen siendo su principal categoría, Reuse está ampliando progresivamente su modelo hacia otras categorías de electrónica. La compañía cuenta con más de 50 programas activos en la región, presentes en más de 700 tiendas de sus socios, y trabaja con 30 partners de Trade-In: marcas, retailers y operadores como Samsung, Falabella, Coppel, Claro y MacStore —Apple Premium Partner en México—, entre otros. Para fin de año espera superar las 1.500 tiendas con Trade-In. Además, tiene capacidad para reacondicionar más de 200.000 dispositivos al año.

Reuse cerró 2025 con US$30 millones de ingresos y tiene presupuestado alcanzar US$60 millones en 2026, lo que implica duplicar sus ingresos en un año. La compañía opera con EBITDA positivo y, antes de esta ronda, había levantado cerca de US$9 millones en capital.

“Colombia es el siguiente paso natural para Reuse. Llegamos con un modelo probado en tres países, que crece y es rentable, y con la experiencia de operar programas de Trade-In con algunas de las marcas y retailers más grandes de la región. Junto a ALIVE, que conoce muy bien este mercado, queremos que entregar el celular usado como parte de pago sea algo simple y confiable para los colombianos, y que cada vez más personas accedan a tecnología reacondicionada con certificación y garantía”, señaló José Tomás Ulloa, cofundador y co-CEO de Reuse.

“Cada equipo que entra a un programa de Trade-In queda registrado en nuestra plataforma, desde la cotización en la tienda hasta que vuelve a venderse con garantía. Conocer cada dispositivo con ese nivel de detalle nos permite ir más allá de la reventa y ofrecer seguros y financiamiento asociados al equipo. Esa misma plataforma es la que vamos a poner en marcha en Colombia”, señaló Max Sateler, cofundador y co-CEO de Reuse.

La propuesta de Reuse busca abordar dos desafíos de manera simultánea: hacer que la tecnología de calidad sea más accesible y extender la vida útil de los dispositivos electrónicos. A través del reacondicionamiento, estándares de calidad, trazabilidad y garantía, Reuse ofrece una alternativa más formal y confiable al mercado informal de dispositivos usados. A través de sus canales propios y marketplaces, la compañía ofrece dispositivos reacondicionados con descuentos de entre 25% y 60% frente a equipos nuevos.

El modelo genera además beneficios ambientales al mantener los dispositivos en circulación durante más tiempo: un equipo reacondicionado por Reuse puede extender su vida útil entre dos y cuatro años adicionales. Desde su creación, Reuse ha reacondicionado más de 170.000 dispositivos y es Empresa B Certificada.

“El mercado de dispositivos usados en América Latina es enorme y, en su mayoría, sigue siendo informal: sin certificación, sin garantía y sin confianza. Max y José Tomás llevan casi una década construyendo la infraestructura para cambiar eso. Lo que más nos impresionó es la eficiencia con la que lo han hecho: cerca de US$30 millones en ingresos, EBITDA positivo y apenas unos US$9 millones de capital levantado. Cuanto mejor le vaya a este negocio, más dispositivos electrónicos se mantienen en circulación y menos equipos nuevos es necesario fabricar. Esa combinación de un negocio sólido e impacto ambiental es exactamente lo que buscamos en At One”, señaló Laurie Menoud, Partner de At One Ventures.

Para ALIVE Ventures, la inversión en Reuse combina una oportunidad de crecimiento regional con un modelo capaz de generar impacto social y ambiental medible. Como parte de su inversión, ALIVE tendrá un foco particular en acompañar el crecimiento de la compañía en Colombia y Perú.

“Reuse demuestra cómo un modelo de economía circular puede combinar crecimiento con impacto social y ambiental. En Colombia existe una oportunidad muy importante para ampliar el acceso a tecnología de calidad y, al mismo tiempo, desarrollar un mercado secundario más formal y eficiente. Desde ALIVE queremos acompañar a Reuse en su llegada al país y contribuir a que este modelo pueda escalar y llegar a millones de consumidores en la región”, señaló María Pía Morante, Partner de ALIVE Ventures.

“Vamos a seguir creciendo con la misma disciplina con la que construimos Reuse. Lo que cambia con esta ronda es la velocidad. Queremos ser la infraestructura con la que marcas, retailers y operadores de toda América Latina gestionen sus programas de Trade-In y reventa”, concluyó Ulloa. Conoce más sobre Reuse en su página web.